Višemilijardna borba između Netflixa i Paramounta za preuzimanje Warner Bros. Discoveryja preselila se izravno u europske političke i regulatorne krugove. Iako je Warner Bros. prihvatio Netflixovu ponudu vrijednu 82,7 milijardi dolara, Paramount ne odustaje te pokušava preokrenuti ishod koristeći europski institucionalni i politički utjecaj.
Europa u ovoj fazi više nije pasivni promatrač, već potencijalni arbitar u jednoj od najvećih konsolidacija u povijesti industrije zabave.
Netflix ima prihvaćenu ponudu, ali ne i zaključen posao
Netflixova ponuda, koja uključuje i preuzimanje HBO-a, nedavno je izmijenjena u potpuno gotovinsku, čime je dodatno ojačala svoju privlačnost za dioničare Warner Brosa. Unatoč tome, Paramount nastavlja s agresivnom strategijom, iako je njegova znatno viša ponuda, procijenjena na 108,4 milijarde dolara za širi dio poslovanja, već jednom odbijena.
Ključni problem za Paramount nije novac, nego povjerenje dioničara i regulatorna neizvjesnost.
Paramount traži saveznike u Bruxellesu
Kako bi ostao u utrci, Paramount se intenzivno uključio u europski regulatorni proces. Tvrtka je započela razgovore s odjelom za tržišno natjecanje Europske komisije, nastojeći ubrzati postupak dobivanja antimonopolskog odobrenja prije formalne prijave.
Cilj je jasan: stvoriti dojam da je Paramountova ponuda regulatorno prihvatljivija i tržišno uravnoteženija od Netflixove.
Kulturna diplomacija kao alat poslovne strategije
Za razliku od Netflixa, Paramount u Europi ne igra isključivo na kartu tržišne snage. Direktor tvrtke David Ellison započeo je diplomatsku turneju europskim prijestolnicama, uključujući Pariz, gdje se sastao s predsjednikom Francuske i ključnim akterima europske filmske industrije.
Poruka je usmjerena prema zaštiti europske kinematografije i tradicionalnog filmskog modela, uz naglašavanje privrženosti kino-distribuciji i obećanje najmanje 30 kino-premijera godišnje, uz očuvanje klasičnih vremenskih razmaka između kino i streaming distribucije.
Filmska industrija skeptična prema obje ponude
Unatoč lobiranju, europski kino-sektor izražava zabrinutost prema oba scenarija. Predstavnici industrije upozoravaju da bi konsolidacija mogla dovesti do smanjenja američke filmske produkcije, što bi se negativno odrazilo na europska kina, koja velik dio prihoda ostvaruju upravo od holivudskih blockbustera.
Iako europski filmovi često ostvaruju kritički uspjeh, financijska održivost kina i dalje uvelike ovisi o velikim studijskim naslovima.
Politička potpora u Europskom parlamentu
Jedan od rijetkih konkretnih uspjeha Paramounta jest pridobivanje podrške utjecajnog zastupnika iz redova Europske pučke stranke. Argument koji je prevagnuo nije bio kulturni, već tržišni: procjena da bi Paramountovo preuzimanje rezultiralo uravnoteženijim tržištem nego scenarij u kojem Warner Bros. prelazi u ruke Netflixa.
Time se rasprava dodatno pomaknula s kulturne zaštite na pitanje tržišne koncentracije i dugoročne konkurentnosti.
Lobistička i pravna ofenziva s obje strane
Obje kompanije angažirale su snažne lobističke i pravne timove s dubokim vezama u Bruxellesu. Netflix i Paramount vode paralelne kampanje kojima nastoje oblikovati regulatorni i politički narativ u svoju korist, oslanjajući se na iskustvo iz prethodnih velikih antimonopolskih postupaka.
Ishod ove faze mogao bi biti presudan ne samo za sudbinu Warner Brosa, nego i za budući odnos Europe prema koncentraciji moći u globalnoj streaming industriji.
