Tri desetljeća nakon što je plaćena televizija pretvorila nogomet i druge sportove u industriju vrijednu milijarde, isti poslovni model počinje pokazivati ozbiljne pukotine.
U Britaniji otprilike polovica sportskih navijača priznaje korištenje nekog oblika ilegalnog pristupa sadržaju, prema podacima koje prenosi BBC. Među osobama od 18 do 34 godine udio prelazi 70 posto.
Problem za televizijske kuće zato više nije nekoliko skrivenih internetskih stranica. Piratski streamovi postali su masovna alternativa legalnim pretplatama.
Procjene WPI Economicsa govore da ilegalni sportski streaming britanskoj industriji godišnje oduzima oko 700 milijuna funti prihoda. Kada se dodaju filmovi i televizijski sadržaji, ukupni gospodarski gubitak procjenjuje se na približno 1,35 milijardi funti.
Industrija je djelomično sama stvorila problem
Jedan od glavnih razloga širenja piratstva jest fragmentacija prava.
Navijač koji želi legalno pratiti različita nogometna natjecanja, Formulu 1, ragbi ili boks više ne treba jednu pretplatu. Potrebni su Sky Sports, TNT Sports, Premier Sports, DAZN i drugi servisi. Mjesečni račun lako može dosegnuti 80 do 100 funti.
Britanski sustav dodatno ima tradicionalnu zabranu televizijskog prijenosa nogometnih utakmica subotom između 14:45 i 17:15. Utakmica se može legalno gledati u drugoj državi, ali ne i u Britaniji. Internet je takvu geografsku zabranu praktično pretvorio u poziv piratima.
Rezultat je promjena društvene percepcije. Prema istraživanju Sports Industry Groupa, 58 posto ispitanih navijača smatra ilegalni streaming društveno prihvatljivim.
Sada dolaze zatvorske kazne i gašenje servera
Industrija je godinama piratstvo uglavnom tretirala kao neugodan trošak poslovanja. Taj pristup završava.
Ovoga ljeta muškarac iz Lancashirea osuđen je na šest i pol godina zatvora nakon što je njegov ilegalni IPTV posao ostvario gotovo milijun funti prihoda. Policija je ugasila 80 servera. Drugi operateri također su dobili zatvorske ili uvjetne kazne, dok su pubovi kažnjavani zbog ilegalnog prikazivanja sportskih prijenosa.
Borba je postala i međunarodna. U europskoj operaciji Kratos 2 identificirano je 86 osumnjičenih, uhićeno 29 ljudi, ugašeno devet kriminalnih mreža i uklonjeno više od 27.000 ilegalnih streaming adresa.
Problem je što se ugašeni stream odmah zamijeni novim
Tehnološka priroda piratstva čini represiju iznimno teškom. Server se može ugasiti u jednoj državi i ponovno otvoriti u drugoj. Linkovi se šire društvenim mrežama, aplikacijama i privatnim grupama, dok se obični legalni uređaji poput Amazon Fire Sticka mogu prilagoditi za pristup ilegalnom IPTV-u.
Zato bi sljedeća faza mogla biti osjetljivija: pritisak više neće biti usmjeren samo prema prodavačima, nego potencijalno i prema korisnicima.
U Irskoj je Sky već slao pisma upozorenja osobama za koje tvrdi da koriste ilegalne usluge. Britanska industrija zasad uglavnom govori o edukaciji, kibernetičkim rizicima i organiziranom kriminalu, ali ne isključuje stroži pristup.
Ipak, postoji temeljni problem koji policija ne može riješiti. Ako milijuni navijača smatraju da je legalni sport preskup, rascjepkan između previše platformi ili jednostavno nedostupan, gašenje piratskih servera rješava posljedicu, ali ne i uzrok.
Sportska industrija zato više ne vodi samo rat protiv pirata. Mora ponovno uvjeriti publiku da je legalan pristup vrijedan cijene koju od nje traži.
